从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造事实有多差?

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最近,《这!就是灌篮》第四序的开播给中国篮球带来了伟大的流量。在最新一期的节目中,Cba职业球队天津先行者与追梦队的竞赛更是惹人注目。

这原本是个很好的时机,乘隙营销,扩展自己的品牌魅力,让球迷同伙们加倍领会球员,加倍领会天津队,加倍领会cba。可反观天津队的操作,他们连与之相关的一条微博和抖音都没有,更别提预热和宣传了。白瞎了这大好的时机!

再看cba各家俱乐部的粉丝,也是少得可怜,微博上,除了广东队到达了百万以上,其他一样平常球队连十万都没有。这回加入灌篮的天津俱乐部。微博粉丝有2.1万。抖音只有1.5万。

做一个横向的对比,在周琦加盟NBL东南墨尔本凤凰队两天之内的时间里,凤凰队就把微博,抖音等宣传媒体搞定了。集锦,宣传,卖球衣光速而至。现在凤凰队在抖音的粉丝已快要10万。听说新赛季NBL在海内的转播权也已经快要签署了。

CBA拥有天下上最大的篮球市场,却可以做到年年亏损。岂非仅仅是由于海内篮球联赛的水平不够高吗?怕是不止云云。就连隔邻台湾的P联赛,都基本可以做到自给自足。岂非他们的水平就比我们高吗?效果显然不是这样。

但凡cba各支俱乐部稍稍用点儿心,球队的谋划情形便不会是这样。而现在的CBA联赛呢,就像是一个年数很大的,而且不善言谈的老人。无论是从宣传照样包装,都与年轻人的潮水文化显得不那么相符。

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而篮球是一个年轻人的运动。联赛的目的群体应该是有消费能力,也有很大消费欲望的年轻人。而现在中国大多数的年轻人,都在关注着nba,对海内联赛的领会少之又少。就连加入了国家队的球员都纷歧定叫得着名字。

就拿这回天津队加入综艺节目这件事儿来说。CBA公司岂非就不能举行一个大的联动?在休赛期里,球迷同伙们没有竞赛可以看,心里着实都是很盼望的。

再者,天津队也应该把宣传搞到位。微博,海报,抖音,这些都行使起来。在节目播出后,大杀特杀的球员金鑫也受到了人人的关注,球队完全可以以探班的方式对金鑫举行深度的报道,进而挖掘天津先行者这块品牌背后的价值。人人加倍领会天津队,加倍领会cba。

上赛季天津队的胜率确实不高。但球队也不乏一些精彩的进球镜头,在这个时间点剪辑出来,应该会有很好的效果。

再说,与灌篮联名出品一些球衣,篮球什么的,不在乎赚若干钱,要害是要借灌篮的名气,扩大自己的品牌影响力。

而现在看来,球队只拿到了节目组的通告费。

在天下上最大的篮球市场,自己海内的顶尖联赛仍不能自给自足,着实是一种悲痛啊!只希望各支球队在品牌运营上再下点功夫吧!

下期我们再来聊一下CBA球队运营欠好的背后深层缘故原由。点个关注吧!

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     发布于 2021-10-14 00:04:06  回复
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