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中华救助基金会高俊旭:公益是企业商业行为的前站

日期:2019-11-28 浏览:

  中新网11月27日电 设立并解决运营众多明星公益项目,是中华社会救助基金会的一大特色。2019年是基金会建立10周年,作为中国基金会TOP10之一,它有着怎样的独特风格?在公益项目上有哪些特色?是如何运营众多明星专项基金的?

中华救助基金会高俊旭:公益是企业商业行为的前站

  日前,我们专访了中华社会救助基金会筹资总监高俊旭先生,以下为访谈节选。

  专业+高效,打造明星公益项目

  问:与其他基金会比拟,中华社会救助基金会最大的特点是什么?

  高俊旭:此刻尚不能说是特点,应该说是我们还在努力的方向。我认为次要有三个方面,分袂是专业、高效和打造品牌公益项目。我们不停力图把这种努力的方向塑造并发扬成基金会的风格和特色。

  专业方面,从企业发起的专项基金运营我们在积极配合企业宣传的同时,会依照企业在公益营销上的需求,帮他们做一些引导和把控,为他们厘清公益传播的边疆。从基金会内部来讲,我们会对整个立项做专业的评估,严格审核发起人资质、执行机构的执行身手等。

  此外,我们还会借助一些专业资源,如组织专家委员会,来预先评估企业捐助是否具有可继续性,并对公益项目的未来社会效应进行预判。还包含在后续结项中的审计问题上,做到提前和执行团队做空虚的沟通。所以,这种专业性是显露在我们本身的运作的每一个环节中的。

  高效显露在公益实践中。当企业或爱心人士想要捐赠时,我们会第一时间积极对接,在确保尺度和风险可控,从捐方提出陈述到评估完毕、双方签署协议、制定整体结构和全年任务等,最快只需20天就可以完玉成部流程。在执行过程中,拨款环节我们也不停连结高效原则,只要预算申请合理合规,在我们整体业务范围之内,最快可以做到当天拨付。

  问:中华社会救助基金会以拥有众多着名专项基金为特色,在打造明星公益项目时乡村考虑哪些方面?

  高俊旭:针对每个企业专项基金,我们都有专业考量,首先是公益内容,会阐发是不是热点问题,和全社会重点存眷的领域。其次是解决方面,除提供可执行的解决和监督外,我们还会扶助去做相应的品牌塑造和宣传推广。

  目前不少明星项目的着名度也许甚至高于我们基金会自己,这也是我们的生长策略。究竟公益项目是可以点对点地和社会公众成立联系,拉近相互关系的。所以我们会把重点的宣传推广资源赐与这些专项基金,我们跟一些央媒签订了策略合作关系。在平台合作中积极赞助专项基金去开拓,包含跟腾讯、新浪微博等宣传平台的合作机会。

  当然,越是品牌性项目,社会存眷度也会越高,所以我们的监管也相对越严格,杜绝任何差距规的情况浮现。在舆情解决上,注意公众的态度和感受,在担保让公众对项目全面了解的前提下,匆忙进公众日常对公益项目的存眷。公众口碑好,美誉度高,才有利于品牌公益项目打造。

  公益是企业商业行为的前站

  问:在项目设计和帮助领域上,基金会该如何引导和满足大企业的需求?

  高俊旭:我们发现只有当企业需求占主导的时候,企业才会被动捐赠,所以还是要积极引导企业的本身需求。此刻越来越多企业捐赠是被动性捐赠,许多企业会把本人的公益捐赠作为企业的生长策略来去考量,尤其是一些大型企业,会设定本人的CSR(企业社会责任)局部。对于这些企业来讲,好的品牌便是要满足商业价值的同时,缔造并显露出社会价值,发生侧面的积极影响。这样企业品牌才会赢的消费者的信任。

  其次,我们发现除帮企业成立良好的信誉之外,公益可以是企业深入某一区域的前站。如果说一个企业在进入某处所之前,先设计与本身结合对照紧密的公益项目,再把企业的价值理念跟政府政策相结合,

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,更好的影响本地周边社群,那么对于匆忙进开拓本地财富链的生长,公益就具有更深远的策略性意义。

  问:为什么要把公益项目与企业自己业务相结合?

  高俊旭:我们基金会希望跟企业合作不单单能实现公益目的,打点社会问题,同时也让社会公益资源得到有效支配,对企业自己发生一种正向的影响。

  因为与企业本身契合点对照紧密的公益项目,更容易被社会公众去蒙受,显得不突兀。并且,企业设计与本身商业属性相关的公益项目,能够发挥企业在本身善于领域的优越性,帮我们去完善一些执行方面的建设,从而到达双方优势结合。

  问:国表里企业在公益捐赠方面,有什么不同?

  高俊旭:就国内来讲,外资企业坚持一个不变的程度。他们把慈爱捐赠不停作为企业的生长策略,而且在预算里有相关的资本支出。